Кровавая барыня – > 109
orig date 2024-12-04 10:55:01
13:00 04-12-2024
Forwarded from СОБЧАК
Да, у всей пятерки сильная бизнес-стратегия, понятное и четкое позиционирование. Но вся пятерка – это массмаркет. И вот, на мой взгляд, почему.
Связано это с двумя факторами. Первый – у нашего люкса, да и премиума, еще нет истории. Конечно, есть качество, материалы, технологи, но даже при таком наборе, казалось бы, успешного бренда прослеживаются заметки, вроде “кашемир как у Loro Piana”. Наши модные дома еще не стали модными домами и находятся в начале своего пути, который может занять не одно десятилетие.
Вторая причина вытекает из первой. Потребитель пока не понимает, зачем ему переплачивать, поэтому идет за более доступными ценами. Массмаркет нарабатывает мощности на таких товарах и расширяется по всей территории страны, выходя даже за её пределы в партнерские рынки. Как итог, не качеством так количеством. Но и тут не все так просто.
Вы наверняка замечали, что доступные бренды запускают премиум-линии (Lime, Baon, Zarina) или просто повышают цены на весь ассортимент. Так и тестируется покупательская способность, мол, вот вам одна сумка за десять тысяч, но еще одна, из кожи или замши, за 40. Готовы? И вот успех такой стратегии будет зависеть от процента готовых. Ведь территорию влияния расширили, пора бы и прибыль получать.
Я считаю, что весь наш модный рынок идет к мидл сегменту и аналитика это подтверждает. Будут доступные линии, но без интересных дизайнов. Будет люкс, который все еще нарабатывает свою историю или делает остро модные коллекции. Ну а для большинства будет место посередине.
И еще немного из интересного:
лучший молодой дизайнер одежды по версии РБК – Анна Онохина с брендом annuko, про который я писала еще давно и отметила его на UF LAB. Сразу увидела в Анне большой потенциал, и наконец-то её оценили по достоинству.
И по статистике 77% покупателей на сегодняшний день доверяют отечественным брендам, а с моей любовью к российской моде и её популяризации, я считаю это и своей заслугой)❤️