Во время избирательной кампании 1912 года Теодор…

Во время избирательной кампании 1912 года Теодор Рузвельт решил напечатать и распространить 3 миллиона брошюр со своей речью «Исповедь» и своей же фотографией на обложке.

Тираж был готов, но руководитель избирательного штаба заметил на фото любопытную надпись — Copyright by Moffet. Довольно быстро выяснилось, что никаких разрешений от правообладателя на использования его фото у штаба Рузвельта не было. Согласно законодательству автор изображения мог запросить по доллару за каждый экземпляр.

Главой предвыборной кампании будущего Президента был Джордж Перкинс, главный помощник Моргана (J. P. Morgan), человек с богатым опытом коммуникаций.

После анализа ситуации Перкинс вступил в переговоры с фотографом Моффеттом и отправил ему телеграмму следующего содержания: «Мы собираемся распространить три миллиона брошюр с фотографией Рузвельта на обложке. Это отличная возможность для пиара. Сколько Вы готовы заплатить, если мы используем Вашу работу? Ответ нужен немедленно».

Моффетт ответил быстро: «Спасибо за предоставленную возможность, я готов заплатить 250 долларов».